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芒果超媒频频“破圈” 年轻用户能否引流小芒电商?

12月16日,芒果超媒于在昨日晚间在官方公众号超媒很芒宣布,公司内容电商平台“小芒”APP开启公测阶段。

六年前,在湖南卫视百亿收入的巅峰时期,湖南广电启动芒果TV“独播战略”,目标是形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”的全媒体发展格局。当下,湖南广电亟需再造一个新的战略赛道,一方面作为未来布局的“第二增长曲线”;一方面拓展新业务,形成更丰富和完善的芒果生态,进一步加固芒果的内容护城河,而这个新赛道就是做电商。

9月4日,芒果TV首次发布最新孵化的视频内容电商平台“小芒”。小芒电商主要提供以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能。这是湖南广电的又一次战略选择,是基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸。

基于芒果TV内容制作优势,小芒电商将甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入,并引入品牌主理机制,打造艺人联名品牌,组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草,打造“种草+割草”的完整闭环。

目前,小芒集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队,《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发,湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳,以及芒果TV广告营销中心核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。

芒果TV电商中心总经理谢绍强说,有别于其他图文种草平台,芒果TV凭借内容优势,拥有强大的IP引爆产品能力,只要将1/3的视频用户转换为电商用户,规模即可逼近京东。

此前,阿里创投还曾拟协议受让芒果传媒持有的芒果超媒93,647,857股的无限售流通股,占芒果超媒总股本的5.26%,受让价格为66.23元/股,受让价款总计62.02亿元。对此,业界推测称,未来阿里与芒果肯定会在新内容电商领域展开合作。

根据最新的芒果TV核心受众人群数据显示,平台主要用户年龄分布在18岁至28岁之间,整体占比超50%,通过类似《乘风破浪的姐姐》的爆款综艺,湖南广电与芒果超媒在过去几年得以不断“破圈”。

业内人士认为,整个电商领域各大平台的内容化转型,已成全行业共识,是当前产业发展的大势所趋。芒果超媒背靠湖南广电,具备持续自制优质内容的高门槛实力,手握众多优质IP及内容资产,同时能联动丰富的艺人和网红资源,这些是阿里看重的。

注:文/静羽,文章来源:亿欧网,本文为作者独立观点,不代表动力网立场。

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