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频繁布局 盒马如何奔向新零售终点线?

潜入新零售领域持续发力的盒马,又有了新动作。

天眼查App显示,日前数镁鲜商贸有限公司成立,法定代表人为赵家钰,注册资本1000万人民币,注册地址为上海市浦东新区,由盒马有限公司100%持股。

疫情让零售商们加速拥抱数字化的步伐,盒马作为新零售的代表之一,今年以来不断加速新兴业态布局,除了盒马大店、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里外,还催生了盒小马、盒马X会员店、盒马烘焙工坊、盒马跨境GO等新业务形态。

不仅如此,盒马也在同步扩张门店的数量,12月盒马在13个城市新开门店达到21家,迎来了史上最快开店潮。

无论是层出不穷的新业态,还是迅速增加的门店数量,都说明了盒马在今年呈现出爆发式的增长,量变会引起质变,在多重业态的包裹之下,盒马或许迎来了转折点。

和传统的零售业态相比,属于新零售的盒马旗下一系列产品都有自己相对的优势,然而盒马却还没有形成明显的网络效应,每个产品都还各自独立。在急剧扩张之下,统筹成为了摆在盒马面前的当务之急。

盒马早已埋下草蛇灰线,在这个月早些时候,上海涓选电子商务有限公司成立,该公司是上海盒马网络科技有限公司的全资子公司,后者由HemaLimited全资控股。

盒马还有意在上海浦东区建立总部,其已围绕上海覆盖多个业态,由内向外辐射多个消费圈层,盒马烘焙在上海开出全国首店、盒马旗下跨境购业务“盒马跨境GO”在上海浦东森兰商都中心开业等等都意味着上海是盒马战略核心区域,上海也极有可能成为盒马的大本营。

根据贝壳研究院发布《2020年盒区房报告》显示,除考虑到商业分布外,盒马门店分布与小区的空间分布表现较强一致性,上海覆盖率最高。

该报告推测未来盒马入驻排名前十的城市为天津、郑州、济南、哈尔滨、合肥、厦门、沈阳、珠海、福州及南宁,随着北上广深盒马门店接近饱和,盒马的开店节奏也逐渐“去中心化”,开始向下一级市场布局。

业内人士认为,盒马想要在整个新零售业态有所突破,按照前两年整体开店规模和辐射能力来说远远不够,加大开店力度和速度是正常的企业发展行为。从整个中国零售市场来看,“去中心化”布局也为盒马提供了发展空间。

盒马的转折点也存在外界的因素,今年美团、拼多多、滴滴均争先进入社区团购的赛道,他们的加入会在一定程度上抢夺盒马的客源。

尽管盒马有先发优势,但如果停滞不前便可能被新手玩家们弯道超车,下半年来盒马越来越快的步伐也表明盒马略微急切,在多个业态中进行尝试,总不会错。

需要注意的是,去年生鲜电商领域出现倒闭潮,前段时间国内首家生鲜电商的易果生鲜被曝破产重组,因此生鲜电商走向并不明朗,盒马需拓展多个流量入口,防止生鲜业务在未来有可能出现的情况。

盒马依托阿里生态资源优势,在新零售市场攻城略地,马云曾说过,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。盒马能否继续在新零售市场中一骑绝尘,有待时间的考量。

注:文/金江,文章来源:电商报,本文为作者独立观点,不代表动力网立场。

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